Bungie ficha por Activision. Y ahora, ¿qué?

Dicho así parece a priori un acuerdo muy ventajoso para la propia Bungie. Convertida por méritos propios en una de las desarrolladoras más codiciadas tras el éxito de la saga Halo, la compañía oteó el mercado en busca de una distribuidora potente capaz de darle las herramientas y el capital necesario para crear nuevas IP de éxito. Estas premisas concentraban la lista en las Ubisoft, Activision, Electronic Arts, Square Enix, Namco Bandai, Eidos, THQ, SEGA o Capcom.

Activision junto con EA conforman las dos más potentes, así que la decisión fue relativamente fácil. Tras nueve meses de dura negociación se sentaban las bases del contrato y se anunciaba al mundo mediante una breve nota de prensa donde todo son buenas palabras y no existe la letra pequeña. ¿Qué hace una distribuidora? En principio es encargada de hacer llegar a las tiendas de cada país un número determinado de copias de cada título, previo estudio de mercado para estimar cuántas unidades se venderán y no quedarse corto ni pasarse en las cantidades. También suele llevar la campaña de marketing, desde publicidad en prensa online y escrita, anuncios en las tiendas, la televisión o las marquesinas de los autobuses hasta eventos y noticias, facilitar información, imagenes y vídeos a los medios para alcanzar la mayor difusión posible. El objetivo final es conseguir, por todos los medios habidos y por haber, el máximo de los beneficios.

A muchos les chocará que sea Activision la elegida precisamente ahora que se situa en el ojo de todos los huracanes (razón por la que probablemente el acuerdo se cerrase desviando así la atención e invirtiendo esa tendencia negativa). Activision lo necesitaba, y no me cabe duda que Bungie, a poco que sepa negociar mínimamente, habrá aprovechado esta tesitura para lograr el acuerdo que más se acerque a sus intereses. Ahora bien, ¿alguien de verdad se cree que tendrán la independencia total que tanto anuncian? ¿Cuánto de letra pequeña tendrá ese contrato? Eso es algo que, probablemente, nunca sepamos, pero la experiencia no juega a favor de Bungie.