Miitomo: ¿la solución para llegar a todos los públicos?

Nintendo, a la conquista del mercado app móvil

El pasado mes de marzo, a escasos día de cerrar el año fiscal, Nintendo pudo hacer uno de los, posiblemente, anuncios más mediáticos de la compañía en los últimos años: su entrada al mercado móvil. Los medios no tardaron en hacerse eco de la noticia y es que a muchos pilló por sorpresa el anuncio. Durante los últimos años, se podía ver como muchas de las compañías japonesas más emblemáticas de estas décadas empezaban a destinar recursos humanos y materiales en realizar juegos para smartphones, basándose principalmente en la facilidad para acceder a un mayor número de usuarios. Basta con ver la trayectoria que ha ido adoptando el Tokyo Game Show para percatarse de este movimiento. Sin embargo, con Nintendo era diferente.  Hasta ahora sólo las thirds party habían dado este paso, por lo que la decisión de la compañía de Kyoto llamó la atención más que la de cualquier otra. No obstante, pese a las apariencias, no es algo que haya llegado de la noche a la mañana.

En diversas ocasiones anteriores al anuncio, Satoru Iwata había hablado de los móviles y de lo poco que Nintendo los aprovechaba para promocionar sus franquicias y atraer a los usuarios a sus franquicias. No es de extrañar que éste acabase siendo el principal argumento de la nueva estrategia instaurada. Sin embargo, la más destacable de las declaraciones previas es una que se enlaza directamente con el anuncio. Para ser exactos, hace un año se comunicó que Nintendo lanzaría una aplicación para móviles basada en los Mii. Desde esta semana esta aplicación ya existe. Se titula ‘MiiTomo’.

Tal y como se anunció, el título nos propone establecer relaciones sociales a través de los Mii, con un sistema de preguntas que facilitará a todo el mundo el poder comunicarse con otros usuarios. Así lo ha establecido Nintendo, definiéndolo como una oportunidad para que aquellos más  tímidos socialicen con otros mediante una serie de preguntas y respuestas, las cuales serán transmitidas como si del Streetpass de Nintendo 3DS se tratase. En esta primera impresión, sería exagerado tratarlo como un videojuego, por lo que el término utilizado, “aplicación”, parece idóneo para referirnos a ‘MiiTomo’. Ahora bien, esto no ha impedido que el título dé que hablar, tanto positiva como negativamente. Por un lado, se sitúan quienes ven correcto este tipo de lanzamientos, mientras que, por otro lado, hay un colectivo que opina que la compañía nipona ha perdido una oportunidad de oro.

¿A qué públicos se quiere atrapar?

Quizás cuando Nintendo decía que aprovecharía sus mayores sagas para móviles, los Mii serían los últimos en los que cualquiera pensaría al menos en un plano general. 'Animal Crossing', 'Super Mario', 'The Legend of Zelda', entre otras sagas eran las más pujadas en la red, por lo que la elección final merece ser estudiada más detenidamente a fin de darle un motivo, una explicación racional.  Y para ello, hay que comenzar haciendo la siguiente pregunta; ¿qué tipode compradores componen el mercado?

Está claro que para responder esta cuestión podríamos desarrollar una lista que, según el criterio de cada individuo, podría ser extensa o corta. Sin embargo, para responderla lo más idóneo es centrarse en sólo dos tipos de jugadores: el jugador tradicional y el casual. Es posible que muchos no estén de acuerdo con esta clasificación, pero a la hora de analizar el movimiento de Nintendo, es útil limitarnos a estos dos.  Ahora con esta pregunta ya respondida, pasemos a la siguiente: ¿en qué tipo de juego se incluyen, por regla general los Mii?

Para responder a esta nueva cuestión, uno debe fijarse en los juegos que han protagonizado directamente, siendo en su mayoría títulos con el objetivo principal de divertir en grupo o de forma individual. Esto se puede ver en títulos como ‘Wii Party’ ‘Wii Sports’ y ‘Tomodachi Life’. A raíz de estos tres títulos, se puede comprobar que los Mii están más orientados hacia un público que no busca una experiencia profunda, sino pasar un buen rato de diversión. Este es un público que Nintendo ganó en la séptima generación con Nintendo DS y Wii, pero que no llegó a migrar a las consolas de octava generación, las cuales están sufriendo esto con una reducción de sus ventas en comparación a sus antecesoras. La compañía nipona ha intentado recuperar este público en diversas ocasiones durante la generación actual, con poco éxito. La razón, los smartphones, donde reside ahora este público potencial, manteniéndose en las consolas el jugador tradicional en su mayoría.

Explicado esto, y hablando siempre desde las mayorías, es un hecho que para una empresa como Nintendo, que busca el máximo beneficio posible, ya no hay nada que hacer en consolas con ese público casual. Sin embargo, eso no significa que deban olvidarse de ellos. En este mundo, donde lo importante es sobrevivir, no hay más remedio que adaptarse o morir, y la colaboración con DeNA busca eso: sobrevivir. Y de ahí viene la existencia de ‘MiiTomo’, de volver a recuperar el público perdido, pero sin llegar a sacarlo de su medio natural. Es por ello que no se debe esperar títulos como 'F-Zero', 'Metroid', o 'Zelda' (al menos tal y como se conocen) en móviles, simplemente porque no es su lugar; para eso, están las consolas. Es por este motivo que hay que ver esta nueva estrategia de Nintendo como algo positivo tanto para la empresa como para el usuario, ya que le ofrecerán a cada uno lo que busca y ellos obtendrán un beneficio económico.

Estrategias más agresivas

Una razón de peso para pensar que esta es la estrategia de Nintendo de cara a los próximos años se puede derivar de las declaraciones ofrecidas por Miyamoto durante la junta de inversores, donde afirmaba que serían más agresivos con sus franquicias de cara al lanzamiento de NX. Y sí, esto es algo que han dicho ya en muchas ocasiones, pero nunca antes se habían dado un batacazo tan grande como el que se han dado con Wii U. Quizás un precedente similar podría ser Virtual Boy, a la que siguió Nintendo 64,  cuyo catálogo, tanto first como third, dejo maravillado a sus usuarios. Sí que es cierto, que siempre existe ese riesgo a que, ante un rotundo éxito, Nintendo decida olvidarse de las consolas para centrarse en los smartphones, tal y como han hecho otras compañías. Es una posibilidad, remota sí, pero una posibilidad que sería muy negativa para el jugador tradicional; no obstante, todo dependerá del enfoque que le den a las futuras consolas, así como si son capaces de atraer a su público potencial. 

Por todo ello, se podría decir, sin llegar a darse esta afirmación como verídica, que con el anuncio de ‘MiiTomo’ la compañía nipona se ha puesto como objetivo contentar a todos por igual. Quizás salga bien, quizás salga mal, pero eso sólo se podrá saber con el paso del tiempo. Y es que, como  como bien dice el lema de Nintendo “Que el cielo decida”.